开发者吐槽贴吧：吸走了你的用户，还想再卖你一次？ | 游戏茶馆

导语

贴吧的用户不是你的用户，是百度的

汉家松鼠创始人CG今日一早打开“汉家松鼠”贴吧时，巨幅的《侠客OL》广告占据着贴吧首页。“许多玩家告诉我，他们还以为自己进错吧了。”

汉家松鼠的玩家发帖表示自己是不是进错吧了

而在此之前，虽然贴吧里插条、侧边栏广告比比皆是，但巨幅版头广告+置顶帖广告还是头一次。CG告诉游戏茶馆对此他并不吃惊，因为他之前已经拒绝过百度广告销售数次了。

被贴吧这种商业模式“欺负”的游戏开发商不止汉家松鼠一个，甚至有买了贴吧还被坑的倒霉蛋。这些被坑的独立开发者提醒同行：贴吧的用户并非你的用户，一定要将用户引导至自己可控的社区。

一个贴吧数十万 交了钱还会被坑

汉家松鼠是一家专注中国风游戏的独立厂商，知名游戏包括《汉家江湖》《江湖X》等，在玩家群体中有一定口碑。经过团队6年的静心运营，“汉家松鼠”贴吧已吸引11万玩家关注，是汉家松鼠工作室最主要的玩家运营渠道。

也正是因此，百度销售曾3~4次找到汉家松鼠推销贴吧服务。百度销售表示，购买贴吧可以阻止同类竞品在本吧做广告。

《侠客OL》的广告投放了所有与武侠沾边的贴吧

这意味着，如果CG当时购买汉家松鼠贴吧的话，今天这样的巨幅广告就可以避免了。

“太贵了！一个贴吧一年几十万，当时就觉得是天价”CG告诉游戏茶馆，“而且我也不认可百度这种产品的商业模式。”

那是不是购买了贴吧就能高枕无忧呢？答案是否定的。

开发者X向游戏茶馆透露，他们曾买下了自己游戏的贴吧。但半年后百度突然以“长期不管理贴吧”为由撤销了X的吧主职务，并空降了一位吧主。此后的一年时间里，该游戏贴吧盗版内容泛滥，而X他们却无能为力。

X告诉游戏茶馆，他们后来才明白贴吧灰色地带太多，可能还需要另外的商务合作才能拿回吧主。

X通过中间人了解到吧主被撤销的原因

最终，X他们决定终止与贴吧的合作，也不在贴吧回答玩家们的问题，同时将玩家引导至TapTap。“现在我们TapTap社区很健康”X告诉游戏茶馆。

召合网络也有同X相类似的经历。他们团队一直申请不上《召唤与合成》的吧主，而一个0发贴低等级的人却做了吧主。

0发帖的小号却成了《召唤与合成》吧吧主

召合网络创始人宇宙透露，他每个月都会接到百度销售数十通的推销电话，他都一一回绝了。

百度的销售是根据贴吧热度报价，当游戏越热时，百度的报价也水涨船高。

“百度销售说你们游戏这么热，肯定赚得也多，贴吧涨价对你们也就是小意思”宇宙向游戏茶馆吐槽道，“我们游戏热不热门与百度没任何关系，贴吧提供的服务一样，但价格翻倍，凭什么？”

召合网络选择放弃贴吧，专心经营TapTap，最终熬死了一众在贴吧做广告的山寨版《召唤与合成》。

贴吧的用户不是你的用户

多位开发者的经历向游戏茶馆表明，如果你不付费是很难通过正常渠道成为吧主。就算成为了吧主，你也管不了贴吧各种恶心人的广告。

现在《太吾绘卷》吧里，时不时依然能看到各种蹭关键词的页游广告。对此，螺舟工作室也无能为力，就连更换贴吧头图也是托人才最终解决。

《太吾绘卷》吧里的页游广告

百度一方面向游戏厂商兜售游戏贴吧，另一方面又在贴吧中投放其他游戏的买量广告，以期实现一鱼两吃。

“我们的游戏，我们的用户，百度拿到后又打算再卖给我们。”开发者X认为这点他们无法接受。

虽有开发者建议，当游戏还在开发阶段时，就提前注册好贴吧，申请当吧主，通过的概率很大。但在开发者X看来，贴吧的用户并非游戏厂商的用户，建议厂商将用户引导至官网论坛或TapTap，攻略等资料可保存在wiki站。

汉家松鼠此前用户运营重心一直在贴吧，而花费在TapTap社区的精力也就贴吧十分之一。这事给CG提了醒，手游用户尚可引导至TapTap，那PC游戏玩家引导至何处呢？

“暂时的想法是将PC玩家引导至微信公众号，但也缺乏社区属性”CG表示，WeGame社区也可以考虑，但需要考虑版号因素。

贴吧商业化加深 开发者应早调整

经过互联网多年的竞合发展，过去许多知名的论坛都死了，百度贴吧依然是国内最大的社区，多少有点绕不过去。

对于大厂而言，购买游戏贴吧是标配，价格也不是问题。但对独立游戏厂商而言，一年几十万的费用显然是无法承受的。

今年Q1季度，百度亏损3.27亿元，这还是百度上市以来首度亏损，远低于市场预期。发布财报后，百度股价一路下跌，最大跌幅达到42.65%。

百度股价近期跌得很惨

据财报显示，百度核心业务在线营销收入177亿，同比仅增长3%，占总营收比列也下滑至73.2%。因宏观环境和竞争对手分流的影响，百度广告收入增长乏力，而流量获取成本却在增长。

百度围绕贴吧巨大的流量，在商业化上一直做了很多尝试，从卖广告到卖贴吧，商业化程度伴随着时间在逐渐加深。虽然魏则西事件更让百度贴吧商业化置于风口浪尖，但商业化脚步并未因此停滞。

现在贴吧的广告位可多了

在百度下重注的AI业务暂时不能贡献大量利润的情况下，广告业务依然是百度最倚重的收入来源。那么，百度一定会继续加强贴吧的变现。

对于独立游戏开发者而言，在贴吧永远是寄人篱下，应早做调整，有意将玩家引导至自己可控的社区。■